如何打造独特的品牌价值观？

品牌价值观是品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA。它决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关系。那么，如何打造独特的品牌价值观呢？

一、发掘品牌核心价值

首先，要注意发掘品牌的核心价值，而不是去创造一个。它们在你创立品牌时那一瞬间已经存在了，你需要做的就是发现并且清晰地定义它。尝试将所有内容浓缩为一个简短有力的短语，并抓住你品牌的精髓。你的价值观要清晰和具体，不要留下任何模糊不清的空间，要直奔主题。

二、保持真实性

其次，品牌价值观必须真实。我们很容易把那些看起来高大上的表述，或者流行的趋势强加在我们自己身上。甚至有的品牌会直接将竞争对手的优秀品质挪过来使用。然而，那些虚构的或者标准化的品牌价值听起来很不错，却丧失了真正的自我表达，而无法传递真正的情感。太多的公司希望他们的品牌能够反映他们自己的一些理想化的、完美的形象，因此，他们的品牌没有质感，没有特色。其实，你不需要完美，你的客户也不需要你完美，你只要真实就好。

三、避免消极情绪

再次，品牌价值观应避免消极的情绪。消极的情绪往往比积极的情绪更加强烈，让人印象更加深刻。有时候我们很难说清楚它哪里好，但是却非常清楚它哪里不好。因此，你可以从这些负面的品牌经历开始，告诉自己你不想成为什么样子，并将其转化为你想在自己的品牌中培养的具体的正面价值。

四、保持独特性

此外，每个品牌都是独特的，你的核心价值观应该反映这种独特性，从而让你从竞争对手中脱颖而出。如果你的品牌价值观与其他品牌过于雷同，那么你就需要重新思考你的品牌定位和目标。

五、保持一致性

最后，当你挖掘出你的核心价值之后，最重要的事情就是要坚持与它们保持一致。这包括在你的产品、服务、广告、公关等方面都要体现出你的品牌价值观。只有这样，你的品牌才能在消费者心中建立起独特的形象。

总结

打造独特的品牌价值观并非一蹴而就的过程，需要不断地反思、调整和优化。但只要遵循以上原则，相信你的品牌一定能够在众多品牌中脱颖而出，建立起独特的品牌形象。